Il mondo dei libri digitali (eBook), presenta due grandi categorie che ci aiutano a capire come utilizzarli per scopi personali e per favorire lo storytelling e il marketing aziendale in chiave multiple e integrata.
eBook impatto testuale: inclusivo e accessibile
Gli eBook a impatto testuale (nel più diffuso formato “ePub”), hanno normalmente la “strana”, ma funzionale, caratteristica, di mutare continuamente aspetto. Il signor Rossi li legge con un carattere più ampio e lo sfondo color seppia, mentre Bianchi preferisce un simpatico font senza grazie su fondo bianco…
Per leggere i romanzi e la maggior parte dei saggi, ciò va molto bene: è sufficiente una pagina di testo e, occasionalmente, qualche immagine.
Questo tipo di lettura è molto comodo, inclusivo e accessibile perché si adatta alle specifiche esigenze di ciascun lettore.
Tuttavia, per impaginare delle dispense, dei manuali, dei libri di testo e di studio, per distribuire delle informazioni commerciali e di prodotto, per i libri realizzati a scuola dagli stessi piccoli o grandi studenti, che potrebbero contenere giochi e interazioni audio video e quiz… una sola forma testuale che cambia aspetto (text reflow), e non conserva il layout grafico, potrebbe non essere così efficace!
eBook a impatto visuale
Relativamente allo standard di libri in formato ePub, gli eBook a impatto visuale usano le specifiche di ePub 3.
Per questo parliamo di eBook a impatto visuale. Infatti, questi libri presentano una forte componente grafica, sono centrati sull’impaginazione, possono presentare notevoli interazioni come giochi, quiz, effetti speciali di varia natura. L’aspetto di questi libri non è modificabile da chi legge: è fisso. Per questo motivo vengono anche chiamati eBook a layout fisso.
eBook strumento di storytelling e marketing
Naturalmente è scontato dire che gli eBook sono perfetti strumenti per lo storytelling. Infatti romanzi, racconti, storie, storie fotografiche, graphic novel, trovano il loro habitat naturale nel libro di carta o digitale.
Però il libro di carta deve essere stampato, è pesante, occorre trasportarlo, deve essere portato con sé e allocato, non è ecologico e sostenibile ed è prodotto da energie non rinnovabili. Al contrario l’eBook non solo a parità di contenuti non ha un valore minore rispetto al libro di carta, ma esprime molti valori nuovi che il libro di carta non può condividere.
Per esempio segue ovunque il soggetto perché è cloud, può essere letto da chiunque abbia difficoltà visive e da dislessici, può essere sottolineato e appuntato da chi ha difficoltà motorie, può essere impostato per l’ascolto da chi ha difficoltà di vista e udito, si possono copiare facilmente i testi senza trascriverli favorendo lo studio e il lavoro professionale, possono esserci giochi educativi, mappe interattive, percorsi, interazioni che favoriscono l’apprendimento e l’uso.
In una parola l’eBook è lo strumento perfetto per lo storytelling e il marketing: mentre un libro di carta è costoso, pesante e si rivolge a un pubblico limitato, l’eBook è fruibile da tutti senza bisogno che nessuno lo porti appresso (librerie cloud).
Per questo motivo l’eBook è uno strumento perfetto della creator economy.
eBook, podcasting, multicanalità
In un quadro multicanale e integrato, cioè in un sistema combinato dove i contenuti possono assumere più forme e possono essere distribuiti in più canali, è interessante affrontare il tema della combinazione di eBook con il podcasting. Se si tratta di veicolare contenuti narrativi non c’è storia: un eBook, così come una narrazione in video, completano la diffusione del tuo storytelling audio presso tutto il pubblico. Ma anche per i contenuti divulgativi la combinazione di diversi media e canali è l’ideale per poter parlare a tutto il tuo pubblico.
ed eBook interattivo: https://store.streetlib.com/fiction/lamerica-e-un-paese-da-svaligiare-367605/
uno storytelling spontaneo di ispirazione.
Quale tipo di eBook si può agganciare a un podcast? Io direi in formato ePub 3 interattivo. Se in un podcast offri un contenuto audio, nel libro, oltre al testo e allo stesso contenuto audio, puoi aggiungere contenuti multimediali e giochi, itinerari grafici, album fotografici, video aumentando l’esperienza di fruizione. D’altra parte quando crei un podcast passi prima dalla scrittura e quindi prima si scrive il “libro” e poi si crea il podcast. E se invece crei spontaneamente il podcast avrai facilmente le trascrizioni sulle quali lavorare per creare il libro. Se si tratta di una semplice narrazione, anche il formato a impatto testuale potrebbe bastare, ma se si vuole corredare il libro con fotografie e gallerie di immagini, abbiamo bisogno di fornire al lettore un’esperienza di lettura più ampia e completa.
Alcuni casi
- Un’azienda può confezionare facilmente degli eBook da offrire gratuitamente ai suoi clienti e alla sua community. Lo può fare perché la spesa può anche essere del tutto trascurabile senza diminuire il valore del libro e può abbinare il libro ad altri media come il podcast.
- Un influencer che si propone a un target famigliare insieme a un brand di giochi educativi, può distribuire gratuitamente alcuni racconti (liberi da diritti), magari corredati da qualche illustrazione e gioco interattivo. Il costo è irrisorio ma il ritorno è enorme e anche in questo caso l’abbinamento con podcast e video podcast è perfetto. Un ritorno di reputazione, di interesse per il marchio e per l’influencer, di affiatamento della community e di allargamento ad altri potenziali clienti e followers che entrano in contatto con il personaggio e con la marca attraverso un cadeaux multicanale.
- Se poi l’eBook è interattivo reca con sé un’esperienza che nessun libro cartaceo potrà mai possedere e, allo stesso tempo completa la fruizione di contenuti multicanali audio visivi e multipiattaforma (di nuovo pensiamo ai podcast e ai video podcast), ed è quindi in grado di proporre al cliente momenti diversificati con i prodotti della marca e lo storytelling dell’influencer.
Il Magazine interattivo
Di solito quando le persone parlano di libri hanno in mente un solo formato: un insieme di fogli carta racchiusi da una copertina. Queste persone non confonderebbero mai un libro con una rivista. Anzi, nella loro scala di valori la rivista verrebbe considerata inferiore al libro.
Nel mondo degli eBook le cose sono disposte diversamente. Un eBook interattivo può tranquillamente essere appaiato a una rivista altrettanto interattiva e accattivante. Un Magazine che racchiude articoli, immagini, interviste, filmati, giochi, album fotografici, è uno strumento culturale e di marketing straordinario. Può rappresentare la continuità del marchio lungo un asse temporale, durante il quale l’influencer e l’impresa tessono il filo della propria visione. Allo stesso tempo fornisce informazioni e approfondimenti a una comunicazione più verticale, come possono essere i canali audio visivi di podcast e video podcast, reel social, tutorial e interventi YouTube, ecc.
I lettori (readers) di eBook
Un eBook a impatto testuale, formato da solo testo e immagini e prodotto in formato ePub, è leggibile attraverso i reader da praticamente tutti i dispositivi disponibili.
Un eBook a impatto visuale richiede un reader compatibile con le specifiche ePub 3. Non solo, bisogna che anche il dispositivo (smartphone, tablet), sia idoneo per supportare i dati multimediali e interattivi inseriti nel libro. È importante quindi sapere che potrai imbatterti in alcuni reader che perderanno le caratteristiche multimediali del libro perché non sono perfettamente compatibili con lo standard ePub 3.
La buona notizia è che i più diffusi reader sono compatibili con entrambi i formati ePub ed ePub 3.
In particolare ti consiglio questi:
- Adobe Digital Edition: https://www.adobe.com/it/solutions/ebook/digital-editions/download.html
- Apple Libri: https://apps.apple.com/it/app/ibooks/id364709193
- PubReader per dispositivi mobili Apple IOS e Andrroid, legge anche per il formato xPub e molto bene l’ePub 3.
- Calibre: https://calibre-ebook.com non è però compatibilemcon gli eBook ePub 3 interattivi.
- Kindle (solo per gli eBook nel formato Kindle, non legge ePub): https://www.amazon.it/b?ie=UTF8&node=22792401031
Funzioni tipiche
Questi reader offrono le funzioni tipiche di lettura, ridimensionamento, annotazione, della pagina; consentono la stampa e la sincronizzazione della libreria sul dispositivo mobile; permettono di creare e di gestire una propria libreria personale e, infine, offrono la funzione di scaricare i libri da “librerie” on-line e di condividerli (attenzione: iBooks non permette di condividere libri acquistati, perciò, se possibile, sarebbe meglio acquistare i libri da altri store come StreetLib per averli a disposizione in modo più libero). In generale, nei migliori reader e dispositivi puoi attivare anche la lettura automatica del testo.
Conversioni con Calibre
Calibre (solo per computer Windows e Apple), a parte le funzioni di lettura, permette di convertire i propri libri, tranne il formato interattivo ePub 3, nei diversi formati oggi conosciuti nel mondo degli eBook. Queste conversioni tuttavia in molto casi non funzionano molto bene e sono piuttosto approssimative. Non possono sopprimere i DRM, cioè i sistemi di protezione digitale della copia non autorizzata. Utilizzate Calibre per convertire gli eBook quando proprio è indispensabile. Permette anche di convertire documenti PDF in libri ePub (i risultati non saranno sempre dei più confortanti).
Kindle su tutti i dispositivi
Infine, se vuoi leggere i libri digitali creati per i dispositivi Kindle, che sono un formato proprietario di Amazon, devi utilizzare l’applicazione Kindle che è scaricabile anche per iOs e Android e computer Mac.
Questo significa che non è necessario disporre di un dispositivo Kindle per leggere gli eBook in quel formato. Con l’applicazione Kindle, infatti, li puoi leggere anche da tutti dispositivi.
Applicazioni
Grazie alla mia lunga esperienza in questo campo (dal 2005), vi posso dire con assoluta certezza quali sono le applicazioni migliori pere creare e distribuire eBook.
- Per creare eBook a impatto testuale: Pages (o il sistema Write offerto da StreetLib)
- Per creare eBook interattivi a impatto visuale: PubCoder
- Per distribuire gli eBook negli store di tutto il mondo: StreetLib
Per ulteriori informazioni e consulenze contattami.
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